Eine professionelle Logo-Entwicklung ist ein aufwendiger Prozess.

Als Erstes sollte der Designer mit den Firmenverantwortlichen in einer ausführlichen Besprechung  ein Gespür für das Unternehmen entwickeln, für seine Tätigkeiten, Besonderheiten, Kunden, Marketing-Kanäle, Visionen und Ziele. Bei einem bereits bestehenden Unternehmen geht es auch um seine Tradition.

Der Designer beginnt mit dem Skizzieren von Ideen. Bei mir können nach einigen Tagen, am Ende der ersten Phase 20, 30, 40 Handskizzen in meinem Sketchbook landen. In der zweiten Phase, der Gestaltungsphase, werden jene Entwürfe, die ausreichend Potential bieten, am Computer umgesetzt. 10 bis 20, jede davon wahrscheinlich wieder in mehreren Varianten. Zusammengerechnet ergibt sich schnell einmal 50 bis 100 Varianten mit mehr oder weniger großen Unterschieden. Daraus werden die drei bis fünf besten Entwürfe ausgewählt und für eine Präsentation vorbereitet.

Nach der Präsentation sollte sich der Auftraggeber für eine Variante entscheiden, wenn nicht, geht dieser Findungsprozess in eine neue Runde. Die ausgewählte Variante wird dann ganz detailliert reingezeichnet. Buchstabenabstände werden optimiert, sowie Proportionen und Farbwerte aus- und angeglichen.

Die Farben werden bestimmt als:

• Sonderfarben (HKS oder Pantone)
• CMYK (für Offsetdruck)
• RAL (für Lacke)
• Folien
• RGB (für Bildschirm)

Die fertige Logo-Datei wird in der Regel in verschiedenen Farbversionen ausgegeben als:

• Sonderfarben
• CMYK
• RGB
• SW

Meist ist es außerdem notwendig, die einzelnen Farbvarianten in verschiedenen Dateiformaten, und somit passend für die unterschiedlichsten Aufgaben zu speichern. Die professionelle Druckvorstufe bevorzugt ein .ai, für das Internet und Office (Word, Excel) als JPEG- und/oder GIF-Varianten.

Als Endpunkt dieses Prozesses soll ein Logo stehen, das durch eine starke Eigenständigkeit, Emotionalität, dem Unternehmen auf den Leib geschneidert.

Ein kleines bis mittelständiges Unternehmen sollte für eine Logoentwicklung in allen Stufen der professioneller Ausführung als starkem und maßgeschneiderten Charakter schon zwischen 20 und 40 Stunden kalkulieren. Eine Lösung, die nach wenigen Jahren schon wieder aus der Mode ist, kann später nur mit erheblichem finanziellen Aufwand umgesetzt werden.

Wer eine solche Investition in ein starkes Logo scheut, sollte überlegen, welchen Zweck das Logo für ihn erfüllen muss. Eine Sparvariante ist dabei noch das kleinere Übel, eine laienhafte Lösung wird dem Image mehr Schaden als nützen. Ein Logo das nicht funktioniert, kann viel teurer kommen, als die aufwändigste Entwicklung, weiters durchaus auch kontraproduktiv sein. Es darf nicht vergessen werden, dass die Entscheidung für ein Logo in der Regel eine Entscheidung fürs Leben ist!

Gründern, deren Budget für eine professionelle Lösung nicht ausreicht, wird geraten, den Schritt in die Selbständigkeit ohne eigenes Logo zu gehen. Ein Logo nachträglich einzuführen ist leicht. Ein bestehendes Logo auszutauschen, schwierig, teuer, und mit Risiken verbunden.